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我国旅游业与会展业关系研究
发布时间:2022年03月15日 浏览次数:

近年来我国会展业以年均20%的速度递增,已成为新的经济增长点。会展业以其要素空间分布的高集聚性、投入产出的高效益性以及超强的营销功能和产业关联带动作用推动着地区经济的发展。据2002年西博会统计,展会期间餐饮业营业收入增长30.2%,公园景点门票收入增长13.2%,旅游业收入增长55.4%;2001年的巴黎会展消费总数为31亿欧元,其中15亿欧元用于参展,16亿欧元用于旅游。针对国际会展业的相关研究也表明,会展的经济效应是“会展+旅游”,而且旅游收入要占到整个会展经济的一半左右。由于会展业能提高当地形象,并能产生丰厚的利润,因此世界各地都积极发展会展业。随着会展业与旅游业的迅速发展,政府主管部门应该寻找两者的切入点,积极主动地推动两大产业的互动。而对两者关系的深入探讨,还需从理论上加以进一步发掘。

相关研究综述

与如火如荼的会展业发展实践相比,国内学术界对会展业与旅游业两者关系的理论研究还很贫乏,两者的关系尚不清晰,研究多为对两者相结合的产物即会展旅游的研究。赵春霞指出,各地会展业开始在政府的主导下建立自律性的会展协会,现代网络技术正介入会展业,网上会展业务已经开始。罗松涛认为会展业潜在的参加者较多,但实际的旅游者却较少,这主要是由会展的客体和主办者造成的,并主张用经济手段解决会展旅游组织工作事项,充分利用科技手段保障会展旅游的实施。郭峦通过分析会展业与旅游业的异同点和关联性,总结出两者之间存在相互支持和融合、良性互动和共同发展的产业关系,即旅游业促进会展业的发展,会展业带动旅游业的发展。总结目前国内对于会展旅游的研究,大都是描述性的分析,包括概念辨析、对策研究等,而且多是从水平方向对现实的反映,缺乏对典型案例的实证分析和定量研究。

旅游业与会展业关系的实证研究

目前由于信息通讯技术在会展业中的应用水平较低,会展尚表现为多人或单位在一定地域和空间上的聚集,从而为旅游需求的产生提供了可能的内在条件。而旅游资源的丰富和旅游促销的有效性,使得参加会展的客商成为潜在旅游者的可能性加大。另一方面,旅游基础设施的完备性和旅游企业服务的高质量,又使得这些旅游者的消费增加,从而增加了旅游收入,促进了旅游业的发展。此外,旅游业的发展能够提供完善的基础设施,高质量的服务和休闲旅游资源,对举办会展、吸引参展商、发展会展业都起到较大的促进作用。根据以上分析,提出以下两个假设。H1:旅游业发展与会展业存在相关关系;H2:会展业对旅游业的推动作用大于旅游业对会展业的推动作用。

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