会展人在过去的两年里一定有共同的感受。近年来，数字展览正在以超出预期的速度发展，整个行业正在经历翻天覆地的变化。

从政策角度看，数字展览的加速发展是国家“十四五”规划纲要和2021年全国两会对推进“数字化”的必然结果。从技术角度看，以互联网、物联网、人工智能、大数据、云计算、VR/AR为代表的新兴数字技术在展览行业的深度应用也是一个重要的推动力。此外，在发展环境方面，疫情对传统展览的影响和对新展览形式的推广也不言而喻。

抛开这些客观因素不谈，数字展览可以被这个时代选择并迅速发展。它有什么优势？

1.降本增效

让我们从提高效率的时代刚需开始。一方面，数字工具有助于打破部门间的隔阂，提高企业内部协作效率。另一方面，通过更高效、更紧密的在线信息沟通，可以快速与外部客户建立强大的联系，打破传统展览的低效商业模式，加快闭环运营的形成。

此外，数字工具平台在数据采集、数据管理、数据分析等方面的优势，也是主办方能够更快地探索客户需求，特别是传统展览中容易被忽视的专业化和利基需求，并与匹配解决方案对接。

此外，成本控制、音视频数字技术帮助展览组织者和参展商提供传统的产品展示方式，更多的数字产品和服务选项，如线下演讲可以转化为在线直播或视频内容，让参展商以零边际成本向潜在客户推广营销。从客户的角度来看，异地参展节省的时间成本和差旅费用也相当可观。

2.重塑展览体验

数字展览打破了时间和空间的界限，使真实空间和虚拟空间有机地融合，可以无限地延伸到历史和未来，为参展商提供前所未有的富有想象力的展览体验。在沟通方面，数字沟通具有成本低、端到端沟通的特点，参展商也可以根据需要获得更丰富的数字展览材料。

3.形成数据资产

在数字时代，数据的价值是不言而喻的。通过数字化展览管理平台，可以沉淀参展商和观众的数据，形成宝贵的数据资产，可以收集、处理、分析和呈现。通过数据分析，组织者可以获得清晰的用户肖像和用户洞察力，为展览的品牌发展提供决策依据；组织者还可以为参展商提供数据报告，帮助参展商探索需求匹配线索，实现展览服务的增值。

此外，基于数字展览在空间延伸方面的优势，主办方还可以通过提供展示权、直播权益、广告权等方式增加展览收入。

4.赢取时代机遇

对于高质量的展览组织者来说，展览不应该是一次性活动，而应该是品牌运营，追求长期发展。从长远来看，数字化必须是未来的发展方向，数字展览已成为一种趋势，转型越早，就越有利于抓住时代的机遇。